PROMOCION Y PUBLICIDAD DE LA ACTIVIDAD TURISTICA

PROGRAMA

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

Comunicación comercial.

PARTE II.- PUBLICIDAD

La publicidad.
Los medios publicitarios.
El plan de publicidad. Tema
Los modelos de funcionamiento de la publicidad. Tema
El presupuesto publicitario. Tema
Los medios y soportes: selección y planificación. Tema
Variables cualitativas del anuncio publicitario. Tema
El control publicitario.

PARTE III.- LAS AGENCIAS

Las agencias de comunicación.

PARTE IV.- OTRAS VARIABLES DE COMUNICACIÓN

Esponsorización.
Promociones de ventas.
Las relaciones públicas


BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

"Comunicaciones de marketing. Planificación y Control.".
Díez, E.C.; E. Martín; Sánchez, M. (2001): Pirámide, Madrid.

"Planificación Territorial y Comercialización Turística"
Bigné, E; López, D. (1999): . Edit. Universitat Jaume I, Castelló.